싸이월드/ 네이트온 이용자
2000만명 돌파
2008. 네이트온 회원수 2500만 돌파
선정이유
특별한 홈페이지 작성
한국에서 가장 보편적인 SNS
한국인의 가치관과 싸이월드와의 관계
중략
싸이월드 가입자 추이
2000년대 중반
싸이월드의
선풍적인 인기
누적 가입자 천만의
성공적인
2. 소행론적 관점에 의한 분석
2001년까지 시장에서 선두적인 위치 유지
2002년 11월 갑작스런 유료화 실시
/커뮤니티 사이트에서 포털사이트로 재포지셔닝 되어 위치상실
소비자들에게 강한 학습동기 부여
기존의 가입자들이 다른 곳으로 눈을 돌리게 하는 계기 마련
하루 평균 방문자수 급감
2003
엉망이고, 그들의 서비스는 온통 거짓말 투성이다. 컴퓨터 하드웨어와 관련해 나는 모든 종류의 문제를 겪고 있다. 라는 내용이었다.
이글은 엄청난 반향을 불러일으켰다. 미국 소비자들 사이에서는 제품에 대한 불만을 인터넷에 올릴 때 제목을 “....suck" 라고 붙이는 게 하나의 유행처럼 됐다.
성공요인, 즉 어떤 방법으로 저관여 제품을 소비자에게 고관여 시켰는지에 초점을 맞춰 발표를 준비 하였습니다.
PART1.서론
1. 기업소개
(1) 대상 주식회사
‘글로벌 식문화 선도기업‘의 경영철학
대상은 1956년 순수 국내자본과 기술로 창업한 민족기업으로 조미료의 대명사인 발효조미
소비자 특성 비교일본
한국
오리지날 지향
가격이 조금 비싸더라도 ‘좋은 물건’
‘진짜 물건’을 사려는 경향
자기 나름의 조화를 추구
소비태도로는 ‘자기류’를 지향하고, 자신의 기호에 일치하는 물건이라면 브랜드에 구애받지 않으며, 품질이 마음에 들면 가격에 별로 상관하
소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 자극하는 촉진활동이 없이는 최종적인 판매가 제대로 이루어지지 않을 뿐 아니라 성공적인 마케팅 목적을 달성하기 어려운 것이다. 이런 이유로 각 기업들은 소비자를 향한 판매촉진의 일환으로 광고를 주로 이용하게 되었고, 이는 상품에 대한 호의적인
Ⅰ. 서 론
1. 소비자와 브랜드
일상의 소비 행동에서 나타나는 우리의 태도와 행동에는 어떤 함의가 있을까. 소비자의 생활환경 혹은 직업, 혹은 취미나 신분, 주거지 등은 그들의 브랜드 태도와 어떤 관계가 있을까. 소비자는 구매 행동을 할 때 항상 자료 수집과 대안 평가의 합리적인 의사 결
사례
수능 > 찹쌀떡,거울,호박엿,껌
귀성 > 허리쿠션,아기의자,놀이용품,무상점검,서비스
한국적 정서 > 경동보일러,초코파이,다시다,싸이월드
비교 문화 분석과 국제마케팅
국내 기업의 해외 진출
관습, 가치 체계태도 등이 다름
해외시장에서의 실패로 이어짐
자문화 중심적인 사고를 벗어나 현
싸이월드(Cyworld), Daum의 플래닛(Planet)이 지인 네트워크형 미니홈피 서비스로 경쟁하고 있다면, 네이버와 엠파스는 전통적인 블로그에 미니홈피 기능을 가미한 블로그로 경쟁을 펼치고 있다.
조는 수많은 제품, 서비스 중 트렌드를 고려한 ‘개인화 커뮤니티’를 주제로 선택하였다. 분석은 시장점유